Google Analytics Tracking für E-Mail-Kampagnen einrichten

By 5. Februar 2020 Februar 7th, 2020 Mail Designer 365 Blog

Du verwendest Google Analytics für deine Webseite? Dann verwende es doch auch für deine Newsletter, um zu sehen, wie viele Website-Besuche dein Newsletter erzeugt hat. Die Einrichtung ist ganz einfach und du profitierst dann von einem nützlichen Tool für dein E-Mail-Marketing – wir zeigen dir wie’s geht!

Google Analytics Tracking einrichten

Ein Google Analytics Link besteht aus drei Hauptelementen, die du ganz einfach hinter den eigentlichen Link anhängst. Durch ein „?“ verbindest du deinen Link mit den Tracking-Parametern (z.B. www.yourwebsite.de/store?utm_source=…).

  1. Tracking-Parameter „Kampagne“ (utm_campaign): Über den Kampagnen-Parameter kennzeichnest du die Kampagne, zu der dein Newsletter gehört (z.B. Launch-Kampagne 2020). Du kannst für mehrere Mailings, die zur selben Kampagne gehören, den selben Kampagnen-Parameter verwenden. Dann werden diese Newsletter später in der Auswertung auch unter der entsprechenden Kampagne zusammengefasst.
  2. Tracking-Parameter „Quelle“ (utm_source): Mit dem Source-Parameter kannst du beispielsweise kennzeichnen, an welche Zielgruppe der Newsletter geschickt wurde oder um welches konkretes Mailing innerhalb der Kampagne es sich handelt (z.B. Upgrade-Info für Bestandskunden, Newsletter an neue Kunden, usw.). Innerhalb einer Kampagne (siehe Tracking-Parameter „Kampagne“) kannst du so z.B. die einzelnen Mails an die verschiedenen Zielgruppen separat tracken.
  3. Tracking-Parameter „Medium“ (utm_medium): Ganz einfach zusammengefasst bezieht sich dieses Element auf das Medium, über welches die Kampagne läuft (z.B. Webseite, E-Mail, Newsletter). Wenn du deine E-Mail-Newsletter tracken willst, wähle also am besten „utm_medium=email“.

Hier ist ein Beispiel eines Google Analytics Links mit allen wichtigen Elementen:

www.yourwebsite.com/store/?utm_source=existingcustomers&utm_medium=email&utm_campaign=valentines-day

Wenn du weitere Hilfe benötigst, um deine Links zu bauen, findest du hier ein hilfreiches Tool.

Deine Tracking-Links in Google Analytics testen

Testen kannst du deine Tracking-Links am besten über den Menüpunkt „Besucherquellen“ in der Echtzeit-Ansicht in Google Analytics. Dort sollten dann  direkt live die entsprechenden Einträge erscheinen, wenn du testweise auf einen der Links aus deinem Newsletter klickst. 24 Stunden nach dem Newsletter-Versand findest du dann auch die echten Klicks deiner Leser unter Akquisition > Kampagne.

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