{"id":6205,"date":"2017-05-09T11:04:24","date_gmt":"2017-05-09T09:04:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.maildesigner365.com\/?p=6205"},"modified":"2017-11-29T12:23:42","modified_gmt":"2017-11-29T10:23:42","slug":"deine-newsletter-survival-strategie-das-prinzip-der-umgedrehten-pyramide","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.maildesigner365.com\/de\/deine-newsletter-survival-strategie-das-prinzip-der-umgedrehten-pyramide\/","title":{"rendered":"Deine Newsletter Survival-Strategie: das Prinzip der umgedrehten Pyramide"},"content":{"rendered":"

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Eines der \u00e4ltesten journalistischen Prinzipien kann jedem Newsletter auf die Spr\u00fcnge helfen, um Empf\u00e4nger-Aufmerksamkeit auf die Kernbotschaft deiner\u00a0Newsletter-Message<\/strong> zu lenken. Was oft\u00a0gar nicht so einfach ist, wenn dir\u00a0das Development-Team voller Stolz \u00fcbern\u00e4chtigt den neuen Produkt-Text mit \u00fcber 9.000 Zeichen zugeschickt hat. Der Announcement-Newsletter soll raus \u2013 alle m\u00fcssen\u00a0wissen, was neu ist. Was nun, ein dr\u00f6ges PDF verschicken? Jetzt hilft eines, durchatmen, und in das Geheimnis des \u201eUmgedrehten Pyramiden Prinzips\u201c eintauchen.<\/p>\n

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Die essentielle Newsletter-\u00dcberlebensstrategie, um nicht gel\u00f6scht zu werden<\/h3>\n

Schon Mitte des 18. Jahrhundert wurde in den USA\u00a0auf das erw\u00e4hnte journalistische Modell zur\u00fcckgegriffen,<\/a> um sicher zu stellen, dass zuerst die wichtigsten Nachrichten sicher \u00fcbertragen werden. Was wahrscheinlich in auch n\u00f6tig war, da nicht viel Zeit blieb, wenn man den Telegrafen-Ticker kurz vor der n\u00e4chsten Schie\u00dferei absetzen musste.<\/p>\n

Das passiert heute nun nicht mehr. Doch die richtige Balance bei der Aufbereitung des Copy-Texts ist genauso wichtig. Ein fokussierte Menge an Features hilft, das Empf\u00e4nger-Interesse zu wecken, ohne dass dieser den Newsletter nach Sekunden in den Trash-Folder pustet. Der Grad ist schmal, zwischen informativ-spannend und schon \u00fcberfrachtet. Eine gute Orientierung\u00a0gibt folgendes\u00a0Modell\u2026\"\"<\/p>\n

Mit der Pyramide zum \u201eBig Bang Blast\u201c<\/h3>\n

Es hilft jedem, sich am umgedrehten Pyramiden Prinzip zu orientieren, um fokussiert zu bleiben. F\u00fcr den Mail-Blast m\u00fcssen dir: Zweck und Ziel des Newsletters absolut klar sein.<\/p>\n

Bei einer durchschnittlichen Aufmerksamkeitspanne von 8 Sekunden<\/strong> (ermittelt von Microsoft in dieser Studie<\/a>)\u00a0m\u00fcssen wichtigsten Inhalte f\u00fcr den Empf\u00e4nger klar und schnell kommuniziert werden. Folglich hilft es, sich beim Aufbau des Newsletters diesem Prinzip unterzuordnen und Bilder, Textbausteine sowie wichtige Links danach zu strukturieren.<\/p>\n

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Der Inhalt sollte, kompakt, smart und vor allem ehrlich und nicht \u00fcbertrieben wirken. Deine erste Info muss die Zielgruppe inspirieren und im besten Fall einen Urknall entz\u00fcnden, der sich von einem singul\u00e4ren Interesse in ein Entdeckertum f\u00fcr dein spezielles Newsletter-Universum ausbreitet. Mach\u2019 es Empf\u00e4ngern leicht und bau deine Aktions-Links also gleich zu Beginn in deinen Newsletter ein \u2013 es wird deine Klick-Raten erh\u00f6hen.<\/p>\n

Nimm Empf\u00e4ngern die Optionen ab<\/h3>\n

Im Online-Bereich konkurriert ein schon fast \u201ekonservativer\u201c E-Mail-Eingang stark mit zahlreichen Klick- und Info-Kan\u00e4len: What\u2019s App hier, Snapchat und Facebook-Post da, und, oh, nur noch diesen Katzen-YouTube-Link anklicken. Eine Fokussierung auf deine Kern-Message kann also nur hilfreich sein, um echte Fans deiner Produkte oder deiner Infos zum Ziel zu bringen. Was lieben wir mehr, als wenn uns die Entscheidungen abgenommen werden.<\/p>\n

Wichtig!<\/b>Dir muss klar sein, dass du dieses Prinzip bereits in deiner Betreff-Zeile und im E-Mail-Vorschau-Text einhalten musst. Betrachte es sozusagen als so etwas wie einen Newsletter-Mikrokosmos.<\/p>\n

So z\u00fcndet deine\u00a0Newsletter-Kampagne<\/h3>\n

Fasse deine Kernelemente zusammen. Dein Ziel muss eine inspirierende Headline sein, die du mit einem spannenden Teaser mit zus\u00e4tzlichen Infos untermauerst. Hast du Attention, positionierst du abschlie\u00dfend zentral deinen Call-to-Action-Link darunter. Das Ganze sollte im ersten Drittel deines Newsletter-Layouts passiert sein.<\/p>\n

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Mehrere Aktionen in einer Kampagne<\/h3>\n

Dieses Prinzip kannst du ohne weiteres mehrmals verwenden, solange du es innerhalb einer geschlossenen Newsletter-Kampagne verwendest. Hier helfen kleine, in sich abgeschlosene Sektionen in deinem Newsletter.
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Bilder und Moods unterst\u00fctzen deine CTA<\/h3>\n

Bilder k\u00f6nnen vom menschlichen Gehirn 60.000 Mal schneller verarbeitet werden<\/strong>, als Text. Verwende also gezielt Bilder und Artworks, die deine Empf\u00e4nger auf deinen Call-to-Action-Link hinleiten. Machst du es geschickt im umgedrehten Pyramiden-Prinzip, potenziert sich die Anziehungskraft deiner CTA. Du kannst sogar soweit gehen und transparente Buttons mit deinem Bild oder Hintergrund interagieren zu lassen.<\/p>\n

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Relevantes Artwork verwenden<\/h3>\n

Achtung:<\/strong> Verwirre deine Empf\u00e4nger nicht mit zu k\u00fcnstlerischen Ambitionen: je besser deine Bilder zum Thema passen, desto h\u00f6her wird der Fokus auf deine Kampagne sein.<\/p>\n

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Sprich mit deinem Call-to-Action Button und verwende keine Befehle<\/h3>\n

\u201eYes, Sir!\u201c Die Welt der Link-Buttons ist voller schroffer Kurzbefehle: Hier downloaden, Jetzt sparen\u2026 Aber musst du es genauso machen? Eine netter Hinweis, ein Versprechen, ein Geschenk sind doch viel sch\u00f6ner, oder? Versuche eine \u00fcberzeugende Sprache zu finden und f\u00fcr deine Empf\u00e4nger einen echten Incentive herauszuarbeiten.
\nVerwende statt Text-Links gut sichtbare gestaltete Call-to-Action Links. Ein Breite von mindestens 44px garantiert dir ein sicheres Klicken in der Mobilversion. \u00dcbrigens vertraut die \u00fcberwiegende Anzahl der Empf\u00e4nger unterbewusst mehr gestalteten Buttons, als Text-Links. Auf welchen Button w\u00fcrdest du denn im folgenden Bild lieber klicken?<\/p>\n

\"\"<\/b>Dinge, die du dir merken solltest<\/h3>\n
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  • Versuche die Kernbotschaft bereits in Betreff und Vorschautext unterzubekommen \u2013 es sozusagen dein Mikro-Newsletter<\/li>\n
  • Nach dem \u00d6ffnen schenkt dir ein Mensch nur 8 Sekunden seiner vollen Aufmerksamkeit<\/li>\n
  • Deine Kernbotschaft muss an die oberste Stelle des Newsletters<\/li>\n
  • Mit dem Teaser transportierst zus\u00e4tzliche Inhalte, unterstreichst deine Botschaft<\/li>\n
  • Dein Call-to-Action-Button platzierst du prominent am Ende. Kein Text-Link, sondern ein gestalteter Button mindestens 44px breit, der ebenfalls perfekt auf Mobilger\u00e4ten funktioniert<\/li>\n
  • Dein Newsletter sollte bereits abgeschlossen im ersten Drittel alle wichtigen Facts enthalten<\/li>\n
  • Bilder k\u00f6nnen 60.000 schneller vom Gehirn aufgenommen werden als Text aufgenommen werden \u2013 versuche deine Call-to-Action-Link zu unterst\u00fctzen<\/li>\n
  • Das Prinzip der umgedrehten Pyramide funktioniert in sich geschlossen auch mehrmals in einer Newsletter-Kampagne<\/li>\n<\/ul>\n

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    Eines der \u00e4ltesten journalistischen Prinzipien kann jedem Newsletter auf die Spr\u00fcnge helfen, um Empf\u00e4nger-Aufmerksamkeit auf die Kernbotschaft deiner\u00a0Newsletter-Message zu lenken. Was oft\u00a0gar nicht so einfach ist, wenn dir\u00a0das Development-Team voller…<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3552],"tags":[3139],"class_list":{"0":"post-6205","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-newsletter-academy-mail-designer-pro-de","7":"tag-email-design-de-de"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.maildesigner365.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6205","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.maildesigner365.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.maildesigner365.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.maildesigner365.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.maildesigner365.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6205"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.maildesigner365.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6205\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.maildesigner365.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6205"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.maildesigner365.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6205"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.maildesigner365.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6205"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}