{"id":26583,"date":"2019-10-24T10:33:26","date_gmt":"2019-10-24T08:33:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.maildesigner365.com\/?p=26583"},"modified":"2022-10-18T11:28:57","modified_gmt":"2022-10-18T09:28:57","slug":"singles-day-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.maildesigner365.com\/de\/singles-day-marketing\/","title":{"rendered":"Singles Day Marketing: Was ihr bei euren E-Mail-Kampagnen beachten solltet"},"content":{"rendered":"[vc_row type=\"in_container\" full_screen_row_position=\"middle\" column_margin=\"default\" column_direction=\"default\" column_direction_tablet=\"default\" column_direction_phone=\"default\" scene_position=\"center\" text_color=\"dark\" text_align=\"left\" row_border_radius=\"none\" row_border_radius_applies=\"bg\" overlay_strength=\"0.3\" gradient_direction=\"left_to_right\" shape_divider_position=\"bottom\" bg_image_animation=\"none\"][vc_column column_padding=\"no-extra-padding\" column_padding_tablet=\"inherit\" column_padding_phone=\"inherit\" column_padding_position=\"all\" background_color_opacity=\"1\" background_hover_color_opacity=\"1\" column_shadow=\"none\" column_border_radius=\"none\" column_link_target=\"_self\" gradient_direction=\"left_to_right\" overlay_strength=\"0.3\" width=\"1\/1\" tablet_width_inherit=\"default\" tablet_text_alignment=\"default\" phone_text_alignment=\"default\" column_border_width=\"none\" column_border_style=\"solid\" bg_image_animation=\"none\"][vc_column_text]In letzter Zeit ist der Online-Buzz um den Singles Day immer gr\u00f6\u00dfer geworden. Sich \u00fcber die aktuellsten Trends zu informieren ist ein wichtiger Bestandteil des Erfolgs eines Unternehmens. Dieser Guide erkl\u00e4rt euch alles, was ihr zum sogenannten \"Global Shopping Event\" wissen m\u00fcsst, und bietet au\u00dferdem Tipps, wie ihr dieses Jahr aktiv mitmachen k\u00f6nnt...<\/p>\n

Was ist der Singles Day?<\/h2>\n

Der Singles Day ist ein modernes Ph\u00e4nomen, welches 2009 von der Firma Alibaba in China ins Leben gerufen wurde. Seitdem hat der Tag die Online-Sales-Welt im Sturm erobert. Der Singles Day wird jedes Jahr am 11.11. gefeiert und war urspr\u00fcnglich als eine Art Anti-Valentinstag gedacht. Obwohl der Tag haupts\u00e4chlich ein chinesisches Event ist, wird er langsam zum globalen Trend, da sich jedes Jahr immer mehr Unternehmen dranh\u00e4ngen und mitmachen.<\/p>\n

Warum lohnt sich eine Kampagne?<\/h2>\n

Der Singles Day ist ein wachsender Trend. In den letzten Jahren haben sich die Online-Verk\u00e4ufe zum Singles Day massiv erh\u00f6ht. Im Jahr 2018 berichtete Mckinsey<\/a>, dass Singles Day Aktionen dreimal so viel Geld wie der Black Friday und Cyber Monday zusammen eingebracht haben \u2013<\/strong>\u00a0was durchaus sehr beeindruckend ist. Da das aber alles noch ganz neu ist, gibt es auch weniger Druck und Erwartungen. Was wiederum hei\u00dft, dass ihr viel gr\u00f6\u00dferen\u00a0kreativen Freiraum f\u00fcr eure Kampagnen habt, wenn ihr diesen Tag als Marketing-Event f\u00fcr euch nutzen m\u00f6chtet.<\/p>\n

Was auch f\u00fcr eine Aktion zum Singles Day spricht, ist das Timing. Da das Datum im November liegt, habt ihr die Chance, eure Kampagnen mit anderen Promos, die ihr f\u00fcr das Jahresende geplant habt, zu kombinieren<\/strong>.<\/p>\n

Welche Marken haben den Singles Day bereits als Anlass f\u00fcr eine Kampagne genommen?<\/h2>\n

Au\u00dfer den gro\u00dfen, chinesischen H\u00e4ndlern wie Alibaba, Lightinthebox und Tmall, hat auch eine Vielzahl nicht-chinesischer Unternehmen bereits das Potential des Tages erkannt, und eigene Promos durchgef\u00fchrt<\/strong>. Hier sind einige Beispiele von Singles Day Kampagnen bekannter Marken...<\/p>\n

H&M<\/strong><\/h3>\n
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H&M ist mit auff\u00e4lligen Kampagnen, wie dieser hier, auf den Singles Day-Zug aufgesprungen.<\/p><\/div>\n

Media Markt<\/strong><\/h3>\n
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Media Markt hat zum Singles Day eine auff\u00e4llige Landing Page mit coolem Countdown-Timer aufgebaut.<\/p><\/div>\n

PayPal<\/strong><\/h3>\n
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Auch PayPal macht mit und bietet seinen Kunden einen 50% Rabatt bei AliExpress.<\/p><\/div>\n

Timberland<\/strong><\/h3>\n
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Timberland feiert den Singles Day mit kostenloser Lieferung.<\/p><\/div>\n

bonprix<\/strong><\/h3>\n
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bonprix verf\u00fchrt seine Kunden zum 11.11. mit 11% auf alles.<\/p><\/div>\n

home24<\/strong><\/h3>\n
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Auch home24 bietet einen coolen 11% Rabatt.<\/p><\/div>\n

5 Tipps f\u00fcr eure Singles Day Marketing-Kampagnen<\/h2>\n

Das ist euch noch alles zu ungewohnt und neu? Keine Sorge! Generell unterscheidet sich der Singles Day nicht gro\u00df von jeglichen anderen Sales-Kampagnen. Um euch mit einem schnellen und \u00fcberzeugenden Start in die Kampagne zu helfen, haben wir aber trotzdem\u00a05 n\u00fctzliche Tipps f\u00fcr euch<\/strong>:<\/p>\n

Denkt digital<\/strong><\/h3>\n

Als erstes ist es sinnvoll, eure Kampagnen f\u00fcr ein j\u00fcngeres, digitales Publikum zu optimieren. Der Singles Day ist in China besonders unter Jugendlichen beliebt und wird auch in anderen L\u00e4ndern immer beliebter.<\/p>\n

Die bereits erw\u00e4hnte\u00a0Studie<\/a> von McKinsey zeigte auch, dass \u00fcber 90% der K\u00e4ufe im Jahr 2018 \u00fcber ein mobiles Ger\u00e4t durchgef\u00fchrt wurden<\/strong>. Um diese Zahl in einen Kontext zu stellen: Die mobilen K\u00e4ufe am Cyber Monday letztes Jahr lagen bei ca. 35%. Solche Statistiken verdeutlichen die Wichtigkeit eines mobil-optimierten Designs.<\/p>\n

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Ihr solltet eure Kampagnen f\u00fcr mobile Ger\u00e4te optimieren, damit ihr euer Zielpublikum besser erreicht.<\/p><\/div>\n

Da der Singles Day ein riesiges Online-Event ist, solltet ihr auch \u00fcber eine Social Media Kampagne nachdenken, die neben eurer E-Mail-Promo laufen kann.<\/strong>\u00a0Eure Singles Day Aktion auf Social Media zu posten ist ein toller Weg, um eurem Unternehmen noch mehr Sichtbarkeit zu geben.<\/p>\n

Verwendet Webseiten wie Twitter und Instagram, um eure Angebote zu bewerben. Denkt daran, die relevanten Hashtags zu nutzen<\/strong>, um mehr Aufmerksamkeit zu gewinnen.<\/p>\n

Michael Kors hat sich in letzter Zeit einige sehr clevere Social Media Kampagnen ausgedacht:<\/p>\n

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Nutzt Social Media, um eure Singles Day Kampagne zu bewerben.<\/p><\/div>\n

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Nutze die\u00a0Zahl 11 als Symbol<\/strong><\/h3>\n

Der Singles Day \u2013 oder auch \"Double 11\" genannt \u2013 findet jedes Jahr am 11.11. statt. Dieses Datum ist besonders cool, weil sich die Ziffer 1 immer wiederholt. In China symbolisiert dies das Single-Sein. Da deshalb die Zahl 11 so wichtig f\u00fcr die Bedeutung des Tages ist, solltet ihr versuchen, sie auch in eure Kampagnen zu integrieren.<\/p>\n

In diesem Beispiel betont\u00a0Smashbox<\/strong> die Zahl 11, indem Kunden einen $11-Rabatt bekommen. Bei diesem Mailing liegt der Hauptfokus auf den gro\u00dfen, auff\u00e4lligen Zahlen, auf die der Leser sofort aufmerksam wird:<\/p>\n

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Betont die Zahl 11 in euren Kampagnen, um eine klare Verbindung zur urspr\u00fcnglichen Bedeutung des Shopping-Events zu schaffen.<\/p><\/div>\n

Macht euer Design festlich\u00a0<\/strong><\/h3>\n

Dass der Singles Day kurz vor Weihnachten stattfindet, bietet euch die perfekte Gelegenheit,\u00a0eure Kunden schon mal in festliche Stimmung zu bringen<\/strong>.<\/p>\n

Verwendet traditionelle, weihnachtliche Designelemente wie Rott\u00f6ne, glitzernde Effekte und thematisch passende Bilder, um eure Kunden langsam an das Thema Weihnachts-Shopping heranzuf\u00fchren. Eure Singles Day E-Mail-Kampagne ist eine tolle M\u00f6glichkeit, um eure weihnachtlichen Promos zu starten.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Diese Mail von Clarins<\/strong> sieht tats\u00e4chlich wie eine Weihnachtsmail aus. Rot gewinnt die Aufmerksamkeit und macht das Design noch festlicher.<\/p>\n

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Macht eure Designs festlich, um eure Kunden langsam an das Thema Weihnachts-Shopping heranzuf\u00fchren.<\/p><\/div>\n

Ein Gef\u00fchl von Dringlichkeit erzeugen<\/strong><\/h3>\n

Wie beim Black Friday, dreht sich auch beim Singles Day alles nur um einen einzigen Tag. Macht dies in eurer Kampagne klar, um ein gewisses Gef\u00fchl von Dringlichkeit zu erzeugen \u2013 was auch eure Verk\u00e4ufe steigern wird. FOMO (Fear Of Missing Out) zieht mehr Kunden an, die eure coolen, zeitkritischen Deals nicht verpassen wollen.<\/p>\n

Armani Exchange<\/strong> macht in dieser Mail direkt klar, dass die Promotion nur f\u00fcr einen Tag gilt:<\/p>\n

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Der Singles Day ist nur ein einziger Tag im Jahr. Macht dies in euren Kampagnen klar \u2013 f\u00fcr eine Extraportion FOMO.<\/p><\/div>\n

Relevante Themen mit einbeziehen<\/strong><\/h3>\n

Der Singles Day ist stark mit dem Motto \"Tu dir selbst etwas Gutes<\/strong>\" verbunden. Das Event zielt auf junge, alleinstehende K\u00e4ufer mit viel verf\u00fcgbarem Einkommen ab. Firmen nutzen auff\u00e4llige Angebote, um Kunden dazu zu verf\u00fchren, spontan einzukaufen und sich selbst eine Freude zu machen.<\/p>\n

Diese Mail von\u00a0Philosophy <\/strong>bezieht das Thema mit ein und bietet dazu noch einen 30% Rabatt, um die Leser zu \u00fcberzeugen. Das goldende,\u00a0glitzernde Design ist vor allem auch sehr festlich:<\/p>\n

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Verwendet eure Kampagen, um zu zeigen, dass es ok ist, sich ab und zu mal was Sch\u00f6nes zu kaufen. So ermutigt ihr eure Kunden, mehr Geld auszugeben.<\/p><\/div>\n

Schl\u00fcssel-Punkte<\/h2>\n